啊喂！我想吐槽微博的转发生态已经很久了

@纯银

离开微博一年，回微博之后取关了 300 个水转发博主，他们的转发量与原创量相比，通常 5 比 1 起步，10 比 1 也屡见不鲜。

微博由于算法分发能力的缺失，高度依赖转发带来的信息流动性；同时以新闻立站，也高度依赖转发带来的新闻传播与发酵能力。

与此同时，转发持续地削弱了微博的媒体价值。

1、对订阅者来说，过多的转发行为带来了订阅质量的不确定性。我们通常因为 “人设” 或者 “高热内容” 去关注一个人，有着模糊但同源的关注预期，然而相对原创内容而言，转发的主题更分散，转发合口味的概率远低于原创。

2、微博把转发的表达能力做得太好用了，促成了转发的被滥用，经常是表达欲压倒内容价值。比如转发夸自己的评论来自夸，转发骂自己的评论来对骂，转发的信息增量价值极低；又比如叠加多条水转发，导致转发的主贴屁话连篇。最终结果都是信息流质量劣化。

3、在转发中，大量存在 “使用影响力” 的动机，比广告更常见的是把转发视为 “圈子社交行为” ，其中含有大量的低质量内容。转发被视为廉价的社交货币来使用，使信息流质量劣化。

4、微博作为一个新闻立站的平台，常常藉由转发，尤其是水转发来表达时事立场，导致时间线上的时事浓度过高。这不仅增加了管控风险，也严重损害了内容多样性。

5、部分 KOL 沉溺于使用影响力，泛滥的水转发淹没原创，或是过度突出扁平化的时事立场，令自己的人格画像模糊——而鲜活的人格本应当是开放性图文平台的核心竞争力之一。毕竟我关注的是一个鲜活的人，不是一个分发机器人或者挥拳喊口号的人。（普通用户亦是如此）

前前后后被我取关的 300 个 KOL，通常每天转发 10 条微博以上，原创 1-2 条。相比起来，小红书博主每周只需要发布 1-3 条内容，即可通过算法分发获取最大化收益。微博多出来几十倍的发帖量，并没有创造几十倍的收益，只能说是弥补了算法缺位所损失的信息流动性，也给了 KOL 廉价的互动满足感，然而信息流与画像质量却因此而劣化。

在我眼里，这破坏掉了媒体匹配 “创作与阅读” 的能力，把低匹配率的内容硬塞进订阅者的时间线。但在现代社交媒体中，对内容匹配能力的器重并不亚于优质内容供给，或者说微博已经不算是一个 “现代社交媒体” 了，作为前朝元老，它的产品理念还活在 2016 年之前。

这时，如果有产品加入竞争，形态向微博看齐（以短文本为主），分发向现代社交媒体看齐（强依赖算法，无转发机制），注重创作与阅读的匹配度，是否有市场机遇呢？

可能有，但在目前的言论管控力度下，恐怕谁也不愿意来图文平台火中取栗了。

PS：特别有意思的是，微博对 “转发” 功能开放性的态度，反而造成了内容质量的劣化。而功能高度保守的小红书，却因其高质量的内容，成为百度之后的第二大搜索引擎。

相比之下，另一款社交媒体，即刻的转发就 “转发体验” 本身来说是不好的（尤其是多层转发的阅读体验），但强调转发语，弱化被转发的主体，在不削弱人格表达的基础上，保留了转发的信息流通价值。

故而即刻重人格，微博重新闻，抖快红重匹配。

@思源

我认为你这样想，是因为你是一个对「信息质量」「内容价值」「合口味」「转发内容与人格画像匹配率」都有极高要求的人。

而我这样的普通用户才是大多数，所以会有水转发——毕竟原创内容创作难度比较大，博主如果不转发，自己在粉丝中的影响力就会大幅降低，人们不会因为你水转发而取关你，而会因为你不转发而遗忘你。

@纯银

的确我对内容特别敏感和挑剔，这会带来两种解读：

• 因为我太挑剔，所以我感知的问题是用户层面不太重要的

• 因为我很敏感，所以能感知到更深层次的问题

我们首先从 “媒体” 的视角来观察这个问题，「创作与阅读的匹配」是否重要？我相信没人会说 “不重要” 。

那么我提到的第二点，表达欲压倒内容价值，转发提供的信息增量价值极低；第三点，转发作为社交行为，含有大量低质量内容；第四点，转发令时事浓度过高，内容多样性不足；这些都是天然成立的，损害了创作与阅读的匹配度。

如果我们从 “社交媒体” 的视角来观察这个问题，第五点，泛滥的水转发令人格画像模糊，显然也是成立的，损害了社交媒体的竞争力。

思源提到普通用户不像我这么挑剔，只会影响我的第一点论述，即 “转发合口味的概率低于原创” ，这个问题的重要程度如何。

“微博越来越不好看了” ，这不仅是我回归微博的个人感受，也是我观察到的大量的负反馈。这时，我们分析自己的时间线，定期取样看 50 条内容，其中转发有消费价值的占多少？原创有消费价值的占多少？在我的时间线上，转发完败于原创，差距相当之大。

从个体的层面，平台重视「创作者的体验」>「粉丝体验」。

从全局的层面，平台重视「一整个消费侧体验」>「创作侧体验」，因为流量在哪里，创作者就在哪里。所以思源提到的，包括 “创作难度大，博主刷存在感，获取廉价互动” 这些理由，虽然对博主个体成立，但站在平台层面，应该以消费侧为导向——这也是抖音，快手，小红书快速崛起的根基。

@never

这对微博来说，是个结构性困境。所以他们只能把新闻资讯这个核心抓住，剩下的bonus看能捞多少捞多少。

快手内部其实多次讨论过 “转发” 功能。站在UGC社区的角度，转发是非常好的降低用户生产门槛的功能，评论顺手转发，投稿量会大幅提升。但直到现在也没有实装这个功能。我相信抖音也有类似的讨论。

这里其实有两个核心场景，

一个是主feeds，比如抖音首页，这个页面的第一目标就是消费。抖快的视频生产成本显著高于图文，依然没提供转发，是因为不缺转发带来的消费内容增量。而作为匹配能力，算法分发显著高于社交分发。

另外一个是社交场景。作为细分场景，现在大抵用私信分享，评论区@来满足。主feeds增加转发，体验有增益，但不高。

转发做轻做重，核心还是：缺不缺投稿；算法分发能力够不够。

即刻的转发目前对主feeds污染还不大，不是产品策略做得有多好。而是主要用户把即刻当早年的朋友圈用，大家倾向于表达自己。

@纯银

如果用转发来实现社交场景的需求，“私域对话” 和 “公域输出” 混淆在一起，导致人格画像模糊，创作与阅读的匹配率低下。

微博作为社交媒体的 “媒体属性” ，一开始可能是没想清楚的，（发帖的）社交行为污染了媒体属性，但（发帖的）社交行为并没有给微博带来显著的收益。

小红书同样作为图文平台，注意力全放在媒体价值上，一帆风顺，也可能是 follow ins 路径的自然结果。

加法容易减法难。

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